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犀牛娱乐原创
文｜胖部编辑｜朴芳
最长的五一长假，不敢去凑人隐士海的热闹，宅在家醒目点什么？在线不雅影成了许多人的选择犀牛君留意到，猫眼在长假时代推出的“极速24小时”活动，便是为影迷们打造的一次嘉年光光阴
从4月30日19点开始，猫眼联手欢乐首映全部五一假期请你看片子，猫眼APP等多渠道天天上线一部高口碑获奖影片，每部片子都将在平台免费放映24小时，带来一场5X24小时的免费不雅影盛宴影片放映停止，猫眼还会约请KOL进行直播，讲解影片杰出之处，用户可以经由过程留言进行互动，享受“云不雅影”的乐趣之后影片将回归到欢乐首映APP的付费片单中
事实上，这不光是一次简单的不雅影活动，“极速24小时”是猫眼智能宣发的一款全新产品，经由过程“24小时免费播出+大年夜V直播点评+实时互动”的组合拳，打通受众的认知和交流渠道，为长视频宣发打造了一套相对完善的操尴尬刁难象
“宅娱乐”时期到现在，各大年夜平台加码线上长视频内容的趋势越来越显着，但宣发渠道迟迟没有打开猫眼首创的“极速24小时”活动，基于行业成长动态做出及时反映，在犀牛娱乐看来，可以视为其全文娱办事平台成长路径的又一大年夜动作
打开用户等候
每部片子只必要24小时
“不知道大年夜家有没有留意到片子里这个彩蛋”5月1日19点，片子讲解大年夜V“培根悖论唠唠嗑”二人组来到猫眼直播，在影片《天上再会》“极速24小时”停止放映之后，经由过程直播和影迷们做深入探究
他们指出，片子男二号艾伯特在巴黎挨打时背后的大年夜门，居然便是巴黎大年夜名鼎鼎的红磨坊夜总会，也便是2001年妮可·基德曼主演片子《红磨坊》的故事发生地
二人还深入阐发了男主角爱德华的几款面具，造型分手和布朗布西的雕塑作品《吻》、杜尚的《泉》及毕加索的立体主义有关不到两小时的直播，累计吸引了跨越11.2万点击量，弹幕纷繁表示“培根悖论CP爱了”、“硬核影评”、“感到要从新看一遍才行”
刚刚在“极速24小时”停止放映的《天上再会》，也是影迷们对这次直播积极相应的缘故原由该片由法国男星亚伯·杜庞蒂自导自演，口碑极佳，烂番茄指数94%，猫眼购票评分9分，豆瓣8.1分，是去年最具影迷号召力的法国片子之一，在第43届法国凯撒奖上13提5中拿下最佳导演奖、最佳改编剧本、最佳照相等五项大年夜奖
活动时代《天上再会》的播放数据飙升，周环比提升738倍，日环比提升755倍经过猫眼强大年夜的媒体矩阵和平台资本，活动当天的总曝光达到1亿以上，《天上再会》的声量随之提升，上线的24小时内，该片的百度指数提升94%，微信指数提升172%“极速24小时”对作品的宣发办事感化可见一斑，而这仅仅是该产品上线的第一天
继《天上再会》之后，接下来上线的是《无主之作》，奥斯卡最佳外语片《窃听风暴》的导演新作，也是去年拿下奥斯卡最佳国际片子提名、最具口碑的片子之一此后三天还将上线《白乌鸦》、《战火球星》和《攻击的大年夜妈》，也都是国际获奖的佳作，豆瓣评分均在高分之列
这五部片子都是欢乐首映VIP的独播佳作，而在这次活动中，用户可以在猫眼APP等多渠道中免费不雅看每部片子都可以得到24小时的免费放映+大年夜V直播片子，两者结合，完成对片子本身的深度露出和口碑发酵，之后影片将回归到欢乐首映APP的付费片单中经由过程本次活动，欢乐首映APP的百度指数周环比提升了31.7%，直播中还进行了欢乐首映五张免费VIP年卡的抽奖，也从平台层面打通用户的付费需求
欢乐首映APP由欢乐传媒独家运营，是后者将出品影视项目以及院线热播片子、外洋精选大年夜片等优质内容进行线上点播的精选片子平台凭借和多位一线导演深度绑定，欢乐传媒近年来推出了《猖狂的外星人》、《囧妈》等诸多高热度影视作品，欢乐首映APP也独播上线了《误杀》、《南方车站的聚会》、《吹哨人》等院线热片猫眼的新产品“极速24小时”为这些优秀影视作品的线上推广保驾护航，进一步挖潜片方现有资本从作品到播出平台再到片方，猫眼的新产品形成了对行业链条各个环节的办事效能
而“极速24小时”建立用户根基之后，其他多元化的影视作品，包括网大年夜、网剧也都可以经由过程这一产品实现线上推广，经由过程口碑和内容上风打开用户认知
为什么是猫眼？
从营销的角度解析下这款新营销产品的特征，普通点讲在于四个字：先尝后买
在犀牛君看来，这种思路可以说是深度结合了线上付费产品特点不合于线下院线片子宣发以有限露出打开垂直市场，线上产品不停都有“先尝后买”的传统，无论是网大年夜的“黄金六分钟”，照样今年以来网剧常见的“超前点播”，都旨在建立用户认知和用户粘性
体现在“极速24小时”，则进一步打开思路，经由过程不雅看全片让用户建立对影片的整体观点，并以限时供应刺激用户的不雅看欲望在此根基上，片子博主解读各类首次不雅看会轻忽的细节、彩蛋包括主题内涵，会进一步加强导流，刺激用户到视频平台再度不雅看以致三刷
五一时代用户放假在家的光阴点，成为这一模式推出的好机会猫眼在线上长视频宣发领域的脱手，再一次显示出头部影视宣发平台的理念和能力
从线下到线上，猫眼的宣发上风依然凸起，以致进一步显示出平台互联网基因的先辈性可以从宣发履历、推广渠道和用户画像三个方面来做一察看
从2014年联合发行《心花路放》开始，猫眼在宣发领域已经走过六年，以“互联网+片子”的全新思路，成为中国片子宣发走向精准营销这一历程的关键驱动者作为办事和媒体平台，猫眼不只建立起了伟大年夜的市场信息数据库，可以深度结合用户需求实现宣发的精准触达，更以宏大年夜的用户流量成为最佳的To C端口这一上风在线上长视频领域依然不变
在此根基上，猫眼构建起完备的文娱营销场景，线下拥有 100 多万曝光点位，线上拥有“猫眼片子”、“猫眼大年夜明星”、“喵弗成言”、“小小莎师长教师”、“约翰强尼”等头部账号在内的文娱媒体矩阵仅在猫眼平台内，这次在首页就在顶部滚动页面、圆形产品矩阵、影视搜索和MCN广告位等多个端口推广，都可以进入“极速24小时”活动页面
猫眼拥有强大年夜且精准的平台生动用户，则成为线上长视频宣发的落地根基，而且这些用户都是片子付用度户，不只有优越的付费能力和习气，大年夜多都有固定的不雅影习气，珍视片子口碑和内容倾向，对长视频市场来说都是相称优质的用户群体而“极速24小时”正在完成这些用户的线上迁移
经由过程猫眼的高流量和优越的用户基因，一方面可以培养资深影迷的线上不雅影习气，向导他们在线上平台“寻宝”；另一方面，则为线上影迷培养新的不雅影兴趣点，把原本流量高度集中在头部作品的环境进一步向下导流，整体上扩大年夜作品和长视频平台的用户面和用户粘性
对付长视频宣发来说，“极速24小时”可以说是一款2.0产品此前长视频的宣发模式每每较为粗放，主要靠全平台撒网的单一物料露出，精细化程度低而正如猫眼实现了线下的精准营销，“极速24小时”成为猫眼精准化、多元化、优质化宣发理念的线上化成果，长视频宣发得以进一步细分类型和市场，多元化的影视作品找到了线上推广的渠道和模式，从宣发的深度和广度实现了整体提升
猫眼的全文娱办事新里程
“宅娱乐”时期，长视频财产凭借在内容领域的先天上风，稳稳接住了行业红利，竞争也进一步加剧新玩家上场，老平台扩容，各家关于优质内容版权的争夺在这几个月几回再三发生，也成为各个平台出力成长的风口
猫眼在这个节点推出“极速24小时”为这一历程保驾护航，依然是猫眼构建全文娱办事平台战的表现从2012年树马上作为单一办事平台，到现在从下流票务深入财产上游，打通全部影视财产链的猫眼，已经有底气以多元纵深的协作模式办事全文娱行业
去年7月，猫眼提出的“猫爪”模型明确表示想建立一个集票务、产品、数据、营销、资金五大年夜平台一体的全文娱平台，覆盖视频、现场娱乐、文娱媒体、音乐、艺人KOL等全文娱财产链
这是猫眼建立在办事型平台计谋上的一次高度整合猫眼是最先以互联网基因办事片子宣发的，也最早推出行业信息数据库猫眼专业版APP，为全行业供给实时票房更新、影剧综全网热度、行业资讯、影院动态等功能，极大年夜地提升了片方、影院经理等影视从业职员的事情效率而跟着“猫爪”模型的推出，猫眼的办事理念和能力也进一步提升
比如娱乐整配合销策略的进一步富厚，猫眼持续深耕短视频营销，和抖音相助进级“视效合一”，构建起了一个多账号、多垂类的抖音媒体矩阵，成为片子项目鼓吹和优质内容出圈的关键，《吹哨人》的在线直播买票，就带动该片猫眼“想看”单日增幅277%；又如与腾讯集团成立“腾猫同盟”，打造“顶级片子宣发体系”，形成多维度、多场景的流量曝光
