因为京剧＋耽改的题材特殊，主演黄晓明 和制片人于正又自带话题，《鬓边不是海棠红》（以下简称“鬓边”）自主项以来就受到了业内外广泛的关注，既有人对它寄予厚望，也不乏一些不看好的声音。上个月20日，这部夷易近国大年夜剧终于在不雅众的好奇中揭开了“面纱”，到本日可以说成就初显，它料想之外却又情理之中的没有像《镇魂》《陈情令》一样成为市场爆款，产出各人争“嗑”的顶流CP，却在品德和口碑上成为了“于正制造”的顶配。
什么样的耽改剧才能做到口碑与流量双丰收？它未来的成长趋势究竟是如何的？借着《鬓边》的热播，或许恰是探究此类话题最好的机会。
口碑稳定发酵，热度无奈折戟
《鬓边》3月20日在爱奇艺平台上线之后，豆瓣评分开分只有6.9，可见不雅众对黄晓明＋尹正 这样罕有的“中年组合”的等候值并不算太高。不过跟着剧情展开，各方面高水准制作的赓续出现，《鬓边》在口碑方面开始发酵，从6.9分一起上涨至7.5分，已经逾越了于正两年前的爆款之作《延禧攻略》。
与稳定口碑相对的是该剧差强人意的流量热度。作为正站在市场风口的耽改题材剧，《鬓边》没有复制《镇魂》与《陈情令》“夏日限制”的炙手可热。虽然正向评论的赓续开释让该剧的播放指数在小幅度的迟钝攀升，但到今朝为止，哪怕是面对无论演员声威照样制作体量都有必然间隔的同期网剧《夷易近国奇探》和《三千鸦杀》，它照样无法展现出碾压性的“统治力”，“爆款”之路折戟中途。
着实从剧集本身的制作基础盘来看，《鬓边》的品德是可圈可点的，无论是富丽又讲究的专业戏曲服装，照样延续自《延禧攻略》的莫兰迪色系质感美学，都能看出剧组在服化道和细节高低足了功夫。黄晓明和尹正两位主演也都不是初出茅庐没有履历的青年演员，在对角色的把控和塑造上获得了不少不雅众的肯定。一贯被品评“油腻”的黄晓明此次演出的异常的克制、生活化，以“洗洁精式演技”把
同时，剧中程凤台和商细蕊作为两个身份职位地方、生活情况都截然不合的人，机缘巧合的由于京剧这一门巨大年夜的艺术心意相通，以至相互救赎、同病相怜，这条情感线可以说搭建的十分丰满合理、意蕴深长，作为CP而言自有诚挚感人之处。
CP难嗑，红利难吃，非范例耽改的逆境
那为什么盘踞了以上这些上风的《鬓边》照样无法重复《镇魂》《陈情令》“自古耽改召盘流”的成功套路？
从剧集开播伊始，对付“程商CP”收集上就不停保持着严重两极分解的立场，有人感觉程凤台宠溺满满，商细蕊也傲娇可爱，嗑到不亦乐乎；也有人感觉严重超龄的“中年耽美”完全没有CP感，无论若何也嗑不下去。
这就要说到耽美两个字之中的“美”，它代表的是逾越现实的唯美、浪漫。而在《鬓边》中，无论是商细蕊发胖如“馒头”一样平常的脸、程凤台已婚有子的身份，照样夷易近国题材导致方向于现实主义的表达要领，本身就已经劝退了一批关注CP的受众。
而纵不雅以往爆款耽改剧的走红规律，必弗成少的还有从戏内延伸到戏外的CP营销。演员双方进行花样繁多的“发糖”互动，给腐女们留出想象的空间，满意她们的愉快点，让她们从爱好剧中角色CP过渡到爱上真人演员CP，进一步引发追剧粉丝们二次创作的热心，在各类神色包、视频剪辑、同人文、同人图迅速传播的历程中，带来的热度终极会反哺到剧集本身。这也是为什么过往耽改剧一样平常都邑选择新人或者没有大年夜火过的年轻演员出演，便是为了能给受众创造更大年夜的想象空间。
但对付黄晓明和尹正这种成名多时已经在不雅众心中形成固定印象，且有妻子、女同伙的中生代男演员来说，网友们完全无法吸收这样的真人CP，他们自己也弗成能进行“业务互动”。从剧集开播到现在，两人的真人CP名“明媒正娶”基础无人说起，与昔时轰轰烈烈的“博君一肖”形成了冰火两重天的光显比较。在被视为同人创作基地的LOFTER中，该剧相关tag下也是热度寥寥，难以望其它热门tag项背。
没有真人CP的耽改剧虽然可以免去后期解绑和营销反噬等一系列风险，但在流量热度上也注定会有着伟大年夜的缺掉。《鬓边》剧内不敷唯美、超现实，剧外更是堵截了真人CP的可能，这都意味着它作为一部非范例的耽改剧，虽然依旧可以吃到CP红利，但异常有限。
别的，从下面的不雅众性别与年岁散播图来看，《鬓边》的主流收视群体仍然是热衷于“耽美”与“男男CP”的年轻女性。这也侧面阐清楚明了，该剧撤除耽改这一元素，以现实主义创作伎俩描摹夷易近国戏班众生相的部分对不雅众的吸引力是有限的，内容热度无法做到完全破壁，从年轻女性受众伸展至各个圈层，大年夜部分追剧粉丝“取”的，并不是“事先声张”的弘扬传统文化，依然是遮遮蔽掩的“社会主义兄弟情”。
滥觞：爱奇艺指数
耽改不是“免逝世金牌”，分众和大年夜众的需求要平衡
虽然没有做到“得腐女者得世界”，但这次《鬓边》作为一部耽改题材剧在开拓模式上有很多新鲜的考试测验和冲破。第一，制作体量与以往比拟更大年夜，内容越来越优异、厚重，证清楚明了耽改题材不仅可以出爆款剧，也可以出品德剧。第二，黄晓明这样成名多年的“中生代顶流”开始放下顾忌与群情，主动参演这类题材，不雅众对耽改剧演员的演技也提出了更高的要求。第三，夷易近国戏班背景拓展了耽改剧细分题材的阅读宽度，由点带面出现期间风云，具有史诗感的同时利于家国大年夜义等主流代价不雅输出。第四，营销上只管即便弱化“耽美”的标签，向历史正剧挨近。
着实这样的探索在耽改剧近年来的成长中从来没有竣事过，从纯挚以爱情为主题的《上瘾》，到加入了奇幻色彩，衬着为世界苍生就义自我的《镇魂》，再到哪怕不在意双男主CP线，主线情节也依旧可以撑起整部剧集的《陈情令》，多元化、杰作化已经成为了一种势在必行的提高偏向，《鬓边》的呈现也在继承加速这种演变。
如今《鬓边》播出还未过半，《成化十四年》又在爱奇艺上线，据悉，今朝市场上已经售出版权、立案、开机、告竣的耽改剧数量高达六十余部，官宣了罗云熙、陈飞宇两位主演的《晧衣行》未拍先火，已经被不少网友视为下一个“顶流”。可见业内头部公司纷繁入局，大年夜咖、资本咖接连“下海”的情状一时半会儿不会被改变。
哪怕不久之前，肖战粉丝激发的“227事故”为行业迎头浇上了一盆凉水，赓续有耽改的“红线”将继承拉紧的消息传出，但只要政策的“达摩克利斯之剑”一天没有落下将这条路完全堵逝世，前仆后继想尽各类法子，奇妙改编“社会主义兄弟情”的制作方就不会削减。
可惜耽改虽然是一座“富矿”，却也不是“免逝世金牌”，伟大年夜的红利之下更必要清醒和岑寂。想要口碑与流量双丰收，既不能完全寄托双男主的互动与卖腐；也不能像《鬓边》一样，虽然剧情制作能够撑起质量，却没能投合上当下腐女的口味。今朝看来，既做到让小众圈层知足，戳中她们的high点，又做到面向大年夜众群体满意了普世性欣赏口味的，只有《陈情令》而已，未来哪部剧能急起直追？值得我们拭目以待。
